경륜·경정 장외 지점이 확 달라진다.
　
경륜운영본부(사장 이원희)가 경륜·경정 지점의 BI(Brand Identity) 작업을 올해 본격적으로 시작하면서 지점의 대대적인 보수에 나설 예정이어서 그 결과물에 한껏 기대가 모아지고 있다. 이에 따라 18개 지점(이 중 10개는 경륜과 경정 장외지점 겸용)은 순차적으로 새로운 모습으로 탈바꿈할 예정이다.
　
경륜운영본부는 11일 올림픽공원에서 BI선포식을 갖고 지점의 새로운 패러다임을 여는 작업에 본격 돌입한다.
　
그동안 경륜·경정 지점은 혼잡한 시설, 부족한 편의공간 등으로 첨단 시설을 갖춘 광명 돔경륜장이나 한적한 미사리 경정장에 비해 열악하기 짝이 없었다.

당연히 몸을 부딪히며 하루 종일 고생하는 지점 팬들의 불만도 많았다. 통일적인 명칭 및 이미지의 부재로 경쟁업종인 마사회의 지점(KRA 플라자)에 비해 경쟁력이 떨어진다는 지적도 적지 않았다.

본부는 지점에 대해 스피존(Speezon=Speed+Zone)이라는 새로운 명칭을 부여하면서 기존과는 완전히 다른 레저 문화공간으로 변화시키는 작업에 본격 나설 예정이다.
　
이와 같은 작업이 가능하게 된 것은 지난 해 4월부터 개정된 경륜·경정법에 따라 본부가 넉넉한 '실탄'을 마련할 수 있게 됐기 때문이다. 경륜 매출액의 1%를 지점 시설환경에 사용할 수 있는 제도가 신설됐다.

지난 해 매출이 1조 7000억원 가량이므로 매년 150억원 넘는 재원으로 지점의 고급화·쾌적화에 나선다. 본부는 올해를 지점 혁신의 원년으로 삼아 열악한 환경의 대대적인 보수에 나서고 단순한 베팅공간이 아닌 건전 문화공간으로 조성할 예정이다.

이미 지난 해 올림픽공원에 16억원을 투입해 고객홀과 휴게공간을 확충하고 분당지점이 14억원을 들여 리모델릴 공사를 하는 등 모두 60억원 가량을 지점 개선에 썼지만 올해는 그 액수가 크게 불어난다.

이름도 기존 '00 지점'에서 '00 스피존'으로 바뀐다. 지난 1997년 수원지점을 시작으로 문을 연 경륜 지점은 서울 및 수도권, 충청권(천안과 유성)에 18개 지점이 운영 중이다.
　
한편 경륜운영본부는 11일 브랜드 선포식과 함께 스피존을 국민의 여가선용 장으로 변모키는 의지를 담은 '우리의 다짐'을 채택한다.

우리의 다짐은 ▲수준높은 경주로 고객에게 기쁨을 주고 ▲고객가치 경영을 최우선 목표로 삼으며 ▲지속적인 환경 개선을 통해 최적의 레저·문화 공간으로 거듭난다는 내용이 골자다.

본부는 이런 내용을 압축적으로 담은 징글(jingle·짧은 멜로디나 노래가사를 통해 브랜드나 제품을 쉽게 기억하도록 하는 음악광고)을 개발해 방송할 예정이다.

박수성 기자 [mercury@ilgan.co.kr]