조명운
21세기 중국문화지도 - 출판계 최근 트렌드는 …
“현재 중국에서 책을 사보는 인구는 5000만 명으로 추산된다. 하지만 점점 먹고 사는 문제가 해결되면 그 5000 만명이 5억 명으로 늘어나는 건 순식간일 것이다. 그래서 출판계는 희망이 넘치는 곳이다.”
중국 출판사 신경전문화(新經典文化)의 천밍쥔(陳明俊) 사장의 장담이다. 중국신문출판보(中國新聞出版報) 장쥔(姜軍) 사장 역시 “앞으로 5∼10년 이내에 중국의 책들이 해외시장에서도 큰 화제가 될 것”으로 전망했다.
이미 중국 출판의 용틀임은 시작됐는지도 모른다. 지난해 14회를 맞은 베이징 국제도서전이 세계 출판시장에서 주요 도서전의 하나로 자리매김한 데 이어, 중국 국내 출판사와 서점들을 대상으로 8∼11일 베이징 국제 전람관에서 열린 ‘2008 베이징 도서 구매 박람회’에도 해외 에이전트들이 대거 참석해 중국의 신간에 관심을 보였다.
#『노동계약법』이 베스트셀러 2위
장쥔 사장은 중국 출판계의 최근 트렌드에 대해 “이중톈과 위단에서 시작된 고전 붐, 법률·경제책 등 실용서의 부상이 두드러진다”고 분석했다. 중국신문출판보에서 집계한 지난해 11월 베스트셀러 목록(표 참조)에도 6권의 실용서와 4권의 고전 관련책이 포함돼 있다. 『노동계약법』(2위)과 『물권법』(5위) 등 법률책이 베스트셀러 상위권을 차지했으며, 경제서 『화폐전쟁』(3위)과 건강서적 『의사를 찾는 것이 스스로 해결하는 것만 못하다』(10, 12위)가 인기를 끌었다.
고전 열풍은 중앙방송(CCTV)에서 시작됐다. 발원지는 2001년 7월부터 교양 채널을 통해 방송을 시작한 교양강좌 ‘백가강단’. 일반인들에게 중국의 역사와 전통문화를 재미있게 풀어 폭발적인 인기를 끌었다. 이중톈과 위단은 이 프로그램의 강사 출신이다.
중국 국내 저자들의 작품이 점점 환영받고 있다는 것도 특이할 만한 현상이다. 지난해 11월 베스트셀러 목록에도 『해리포터』 시리즈를 제외하면 20위 안에 들어간 외서는 한국의 남인숙씨가 쓴 『여자의 모든 인생은 20대에 결정된다』와 대만 만화가 주더융의 『절대아이』밖에 없다.
#민간자본은 영역확장 중
공식적으로 중국에서 출판사는 모두 국영기업이다. 2006년 통계에 따르면 중국의 출판사는 574개에 불과하다. 2006년 한해 동안 출간된 신간이 모두 13만265종으로 우리나라(4만5521종)의 3배 가까이 되지만, 출판사 수는 우리나라(2만7103개)의 2% 수준인 것이다. 국영이다 보니 출판의 성격 역시 ‘상업성’ 보다는 ‘공익성’이 강하다. 중국의 언론과 출판을 관장하는 신문출판총서에서 ‘많이 팔리지는 않지만 중요하고 필요하다’고 판단한 책에 대해서는 세금도 환불 해준다.
‘팔리면 팔고, 아니면 말고’식의 출판계 풍토에 변화가 생긴 것은 민영 출판사들이 생겨나기 시작한 1998∼99년부터다. 민영출판사는 합법적인 ‘출판사’는 아니지만 출판 기획과 편집 자문을 하는 회사로 포장을 해 실제로는 출판사 일을 하고 있다. 물론 신문출판총서에서 국제표준도서번호(ISBN)를 배정받을 수는 없다. 따라서 책 출간은 국영출판사의 이름으로 하면서 판매이익을 나누는 식으로 운영한다. 민영출판사에 대한 정확한 통계는 없다. 민영출판사인 신경전문화 천밍쥔 사장에 따르면 “베이징에 있는 민영출판사만 해도 2000∼3000개는 될 것”이라고 말했다. 천 사장은 “상업성을 앞세운 민영출판사들이 독자들의 요구에 맞춰 책을 내고 적극적으로 마케팅 전략을 펼치면서 출판이 활력을 띠는 업종으로 변했다”고 말했다. 신경전문화는 2003년 『창가의 토토』를 출간하면서 판매를 촉진하기 위해 절강성교육위원회와 함께 어린이 독후감 대회까지 열었다고 한다. 그 결과 『창가의 토토』는 지금까지 91만 부가 팔리는 베스트셀러의 반열에 들었다.
서점의 변화도 눈에 띈다. 49년 중국 공산당이 민영서점을 완전히 폐쇄한 이래 70년대 후반까지 국영인 신화서점이 도서 판매를 독점하고 있었다. 79년 이후 서점이 민간기업에 개방되면서 대형 민영서점들도 생겨났다. 민영서점들은 할인 판매와 포인트 적립에 외국어강좌·심포지엄 등 다양한 문화 이벤트를 펼치며 고객들을 모으고 있다.
인터넷 서점의 영향력도 갈수록 커지고 있다. 중국 최대 인터넷 서점인 당당닷컴(dangdang.com)의 현재 하루 접속 건수는 100만 건. 2006년 구매자수는 3560만 명에 이른다. 당당닷컴 리궈칭(李國慶) 대표는 “당당닷컴이 중국 도서 판매시장에서 차지하는 비중은 현재 5% 정도”라며 “중국에서 인터넷을 사용하는 사람이 1억6000만 명이다. 인터넷 서점은 24시간 문을 여는데다 책값 할인 폭도 크고, 다른 사람의 서평을 여과 없이 볼 수 있고, 집 앞까지 갖다주니 발전 못할 이유가 없다”고 말했다.
베이징=이지영 기자
중국 출판사 신경전문화(新經典文化)의 천밍쥔(陳明俊) 사장의 장담이다. 중국신문출판보(中國新聞出版報) 장쥔(姜軍) 사장 역시 “앞으로 5∼10년 이내에 중국의 책들이 해외시장에서도 큰 화제가 될 것”으로 전망했다.
이미 중국 출판의 용틀임은 시작됐는지도 모른다. 지난해 14회를 맞은 베이징 국제도서전이 세계 출판시장에서 주요 도서전의 하나로 자리매김한 데 이어, 중국 국내 출판사와 서점들을 대상으로 8∼11일 베이징 국제 전람관에서 열린 ‘2008 베이징 도서 구매 박람회’에도 해외 에이전트들이 대거 참석해 중국의 신간에 관심을 보였다.
#『노동계약법』이 베스트셀러 2위
장쥔 사장은 중국 출판계의 최근 트렌드에 대해 “이중톈과 위단에서 시작된 고전 붐, 법률·경제책 등 실용서의 부상이 두드러진다”고 분석했다. 중국신문출판보에서 집계한 지난해 11월 베스트셀러 목록(표 참조)에도 6권의 실용서와 4권의 고전 관련책이 포함돼 있다. 『노동계약법』(2위)과 『물권법』(5위) 등 법률책이 베스트셀러 상위권을 차지했으며, 경제서 『화폐전쟁』(3위)과 건강서적 『의사를 찾는 것이 스스로 해결하는 것만 못하다』(10, 12위)가 인기를 끌었다.
고전 열풍은 중앙방송(CCTV)에서 시작됐다. 발원지는 2001년 7월부터 교양 채널을 통해 방송을 시작한 교양강좌 ‘백가강단’. 일반인들에게 중국의 역사와 전통문화를 재미있게 풀어 폭발적인 인기를 끌었다. 이중톈과 위단은 이 프로그램의 강사 출신이다.
중국 국내 저자들의 작품이 점점 환영받고 있다는 것도 특이할 만한 현상이다. 지난해 11월 베스트셀러 목록에도 『해리포터』 시리즈를 제외하면 20위 안에 들어간 외서는 한국의 남인숙씨가 쓴 『여자의 모든 인생은 20대에 결정된다』와 대만 만화가 주더융의 『절대아이』밖에 없다.
#민간자본은 영역확장 중
공식적으로 중국에서 출판사는 모두 국영기업이다. 2006년 통계에 따르면 중국의 출판사는 574개에 불과하다. 2006년 한해 동안 출간된 신간이 모두 13만265종으로 우리나라(4만5521종)의 3배 가까이 되지만, 출판사 수는 우리나라(2만7103개)의 2% 수준인 것이다. 국영이다 보니 출판의 성격 역시 ‘상업성’ 보다는 ‘공익성’이 강하다. 중국의 언론과 출판을 관장하는 신문출판총서에서 ‘많이 팔리지는 않지만 중요하고 필요하다’고 판단한 책에 대해서는 세금도 환불 해준다.
‘팔리면 팔고, 아니면 말고’식의 출판계 풍토에 변화가 생긴 것은 민영 출판사들이 생겨나기 시작한 1998∼99년부터다. 민영출판사는 합법적인 ‘출판사’는 아니지만 출판 기획과 편집 자문을 하는 회사로 포장을 해 실제로는 출판사 일을 하고 있다. 물론 신문출판총서에서 국제표준도서번호(ISBN)를 배정받을 수는 없다. 따라서 책 출간은 국영출판사의 이름으로 하면서 판매이익을 나누는 식으로 운영한다. 민영출판사에 대한 정확한 통계는 없다. 민영출판사인 신경전문화 천밍쥔 사장에 따르면 “베이징에 있는 민영출판사만 해도 2000∼3000개는 될 것”이라고 말했다. 천 사장은 “상업성을 앞세운 민영출판사들이 독자들의 요구에 맞춰 책을 내고 적극적으로 마케팅 전략을 펼치면서 출판이 활력을 띠는 업종으로 변했다”고 말했다. 신경전문화는 2003년 『창가의 토토』를 출간하면서 판매를 촉진하기 위해 절강성교육위원회와 함께 어린이 독후감 대회까지 열었다고 한다. 그 결과 『창가의 토토』는 지금까지 91만 부가 팔리는 베스트셀러의 반열에 들었다.
서점의 변화도 눈에 띈다. 49년 중국 공산당이 민영서점을 완전히 폐쇄한 이래 70년대 후반까지 국영인 신화서점이 도서 판매를 독점하고 있었다. 79년 이후 서점이 민간기업에 개방되면서 대형 민영서점들도 생겨났다. 민영서점들은 할인 판매와 포인트 적립에 외국어강좌·심포지엄 등 다양한 문화 이벤트를 펼치며 고객들을 모으고 있다.
인터넷 서점의 영향력도 갈수록 커지고 있다. 중국 최대 인터넷 서점인 당당닷컴(dangdang.com)의 현재 하루 접속 건수는 100만 건. 2006년 구매자수는 3560만 명에 이른다. 당당닷컴 리궈칭(李國慶) 대표는 “당당닷컴이 중국 도서 판매시장에서 차지하는 비중은 현재 5% 정도”라며 “중국에서 인터넷을 사용하는 사람이 1억6000만 명이다. 인터넷 서점은 24시간 문을 여는데다 책값 할인 폭도 크고, 다른 사람의 서평을 여과 없이 볼 수 있고, 집 앞까지 갖다주니 발전 못할 이유가 없다”고 말했다.
베이징=이지영 기자
2008.01.11 05:13 입력
