소비자들이 가장 선호하는 맥주 브랜드는 오비맥주의 ‘카스’인 것으로 조사됐다.

최근 시장조사 전문기관인 입소스코리아에 따르면 , 전국 만 19세 이상 55세 이하 성인 5550명을 대상으로 한 브랜드 선호도 조사에서 카스 브랜드가 2016년 7월 말 기준 50.4%로 대한민국 소비자들이 가장 좋아하는 맥주 브랜드로 꼽혔다 . 

2016년 7월 말 기준 맥주 브랜드 선호도에 따르면 1위 카스 (50.4%)가 국내 경쟁제품 A브랜드 (16.4%), B브랜드 (5.7%)에 비해 많게는 10배 가까이 높은 것으로 나타났다 . 특히 글로벌 브랜드 호가든 (4.2%), 아사히 (3.6%), 하이네켄 (2.6%), 기네스 (1.7%), 칭타오 (1.1%) 등에 비해서도 월등히 높았다 . 

카스의 브랜드 선호도는 2008년 9월 36.9%로 1위에 올라선 후 9년째 1위 자리를 놓치지 않고 있다 . 오비맥주는 카스 제품 특유의 신선함과 짜릿함을 앞세워 젊은 층을 핵심 타깃으로 적극 소통해온 결과로 풀이하고 있다.

카스는 올해 초 '아무것도 하지 않으면 아무 일도 일어나지 않아 . 부딪쳐라 짜릿하게'라는 카피를 내세워 삼포세대로 상징되는 이 시대의 고단한 청년들을 응원하는 캠페인을 공개했다. 또 최근에는 제품 특유의 신선한 맛과 장점을 부각한 8번째 패키지 리뉴얼을 통해 한층 젊어졌다는 평을 듣고 있다 . 

오비맥주 관계자는 “카스는 항상 ‘젊음’이라는 일관된 브랜드 메시지를 담아 , 스포츠와 뮤직 페스티벌 등 젊은 소비자들과 공감할 수 있는 다양한 문화 마케팅 활동을 펼치고 있다”며 “끊임없는 혁신과 마케팅 활동을 통해 맥주 브랜드를 넘어 문화를 선도하는 ‘젊음의 문화 아이콘’ 브랜드로 성장할 것”이라고 말했다 .

안민구 기자 an.mingu@joins.com