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IT

KT, 시청자 모바일 데이터 기반 타깃팅 TV 광고 솔루션 선봬

KT는 모바일 빅데이터 플랫폼 아이지에이웍스와 지난 11일 서울 송파구 소피텔 앰배서더 서울 호텔에서 어드레서블 TV 광고 활성화를 위한 '방송광고 디지털 트랜스포메이션' 콘퍼런스를 성료했다고 12일 밝혔다.이 행사는 TV 광고의 한계와 기회에 공감하고, 차세대 광고 시장의 성장 동력인 'ZTL 솔루션'을 소개하기 위해 마련했다.어드레서블 TV 광고는 시청 데이터 등을 기반으로 관심사에 따른 타깃팅이 가능한 광고 기법이다. 같은 시간대에 동일한 채널을 시청하더라도 빅데이터로 관심사를 분석해 가구별로 다른 광고를 노출한다.특히 KT가 아이지에이웍스와 공동 개발한 ZTL 솔루션은 TV와 모바일 데이터 등을 활용해 매체 간 경계를 허무는 통합 마케팅 플랫폼이다.ZTL 솔루션은 홈 미디어의 한계를 극복하고 모바일 이용 특성 기반의 TV 광고를 제공한다. TV 광고 시청 후 모바일 반응과 구매 전환 성과를 분석할 수 있으며 최적의 광고 효과를 달성하기 위한 컨설팅 등도 뒷받침한다.KT 미디어플랫폼사업본부장 김훈배 전무는 "IPTV 1위 사업자인 KT와 국내 최고의 모바일 빅데이터 플랫폼 기업인 아이지에이웍스와 제휴해 광고주들에게 디지털 광고 수준으로 정교한 타깃팅은 물론, 객관적인 효과 수치 측정으로 보다 신뢰할 수 있는 TV 광고 서비스를 제공하게 됐다"고 말했다.정길준 기자 kjkj@edaily.co.kr 2023.07.12 10:25
IT

미국 OTT 이용자들, K콘텐츠에 빠졌다

미국 OTT(온라인동영상서비스) 이용자들이 자국 다음으로 한국의 영상 콘텐츠를 많이 찾는다는 통계가 나왔다.2일 방송통신위원회와 한국방송광고진흥공사가 발간한 '2022년 해외 OTT 이용행태조사' 보고서에 따르면 미국 유료 OTT 이용자와 미국 내 한국 영상 콘텐츠 이용자 2015명을 조사한 결과 최근 1년간 이용자의 90.4%가 자국 콘텐츠를 가장 많이 이용했으며, 한국(43.1%)과 영국·일본(각 28.7%)이 뒤를 이었다.미국 유료 OTT 이용자들의 한국 드라마·영화 선호 장르는 액션(24.2%), 로맨스·멜로(23.8%), 공포·스릴러·좀비극(23.2%), SF·판타지(14.6%)의 순이었다.구체적으로 드라마는 '오징어게임'과 '지금 우리 학교는'이, 영화는 '기생충'과 '부산행'이 인상 깊었다고 응답했다.한국 예능 선호도는 게임 예능 14.7%, 연애 리얼리티 예능 12.9%, 오디션·서바이벌 예능 11.5%로 집계됐다. '런닝맨'과 '아는 형님', '주간 아이돌'을 재미있게 봤다고 답했다.한국 콘텐츠 인지 경로는 OTT 플랫폼(41.3%)이 가장 높은 수치를 보였다. 소셜네트워크서비스(38.3%), 미디어 광고(35.8%), 가족이나 지인 소개(25.4%) 등의 답변도 많았다.또 미국 유료 OTT 이용자들은 한국 OTT가 출시될 경우 36.8%가 이용하겠다고 답했다.특히 남성, 30~40대, 히스패닉 및 아시안 그룹이 비교적 높은 수용도를 보였다. 응답자의 33.3%는 한국에서 방영된 드라마·예능을 최대한 빨리 시청하기를 원한다고 했다.한국 OTT 서비스를 출시했다고 가정했을 때 응답자의 66.2%가 5~15달러(약 7100~2만1500원)의 가격 수용도를 보였다.OTT 선호 과금 모델은 월정액 구독형(63.1%)이 가장 많았고, 다음으로 광고 기반 무료형(17.9%), 유·무료 결합형(12.5%)의 순으로 나타났다.정길준 기자 kjkj@edaily.co.kr 2023.04.02 16:06
생활문화

UFC SPORT, 브랜드 모델 새 얼굴로 지코 발탁

UFC 스포츠 정신을 바탕으로 한 프리미엄 라이프 스타일 브랜드 UFC SPORT(UFC 스포츠)가 프로듀서 겸 아티스트 지코를 새로운 브랜드 모델로 발탁하고 23SS 화보 공개와 함께 방송광고(TVC)를 진행한다고 밝혔다.UFC SPORT는 지코를 모델로 발탁한 배경에 대해 “자신만의 뚜렷한 음악 색깔로 폭 넓은 팬 층을 확보하고 있을 뿐만 아니라 감각적인 스타일링을 자랑하는 등 다양한 영역에서 역량을 발휘해온 지코의 이미지가 UFC SPORT 브랜드 정체성과 적합했기 때문”이라고 설명했다.UFC SPORT에 따르면 공개될 화보와 TVC 영상에서 지코는 강렬하면서도 스포티한 분위기를 오가며 다채로운 매력을 선보인다. 특히, TVC 영상은 아직 시작인 언컷 젬스(미편집 예고편)들을 통해 불가능을 가능하게 만들어 인간의 한계를 넘어 달려나가는 UFC SPORT만의 DNA를 보여줄 예정이다. 스타일리쉬한 연출과 스포츠적인 요소를 결합하여 웅장한 색조와 역동적이고 생동감 넘치는 연출이 특징이라는 것이 업체측 설명이다. UFC SPORT는 앞으로 지코와 함께 ‘WE ARE UFC’라는 슬로건 아래 UFC SPORT 만의 대체할 수 없는 매력을 전하기 위해 다양한 활동을 전개할 계획이다.한편, UFC SPORT의 23SS 컬렉션 아이템은 온라인 공식 홈페이지와 무신사, UFC 오프라인 스토어 도산점, 성수점에서 만나볼 수 있다. UFC SPORT는 도산점, 성수점에 이어 현대 백화점과 신세계 백화점에 매장을 개점할 계획이다. 2023.03.02 09:00
산업

기업 체감경기 5개월 연속 내리막

경기 불확실성이 지속되면서 기업들의 체감 경기가 다섯 달 연속 뒷걸음쳤다.한국은행이 27일 발표한 '1월 기업경기실사지수(BSI)' 조사 결과에 따르면 이달 모든 산업의 업황 BSI는 69로, 지난해 12월(74)보다 5포인트(p) 떨어졌다. 1월 업황 BSI는 2020년 9월(64) 이후 2년 4개월 만에 가장 낮은 수준이며, 지난 2020년 3월(-11포인트) 이후 월간 하락 폭이 가장 컸다.업황 BSI는 지난해 8월 81을 기록한 이후 9월(78), 10월(76), 11월(75), 12월(74), 1월(69)까지 5개월째 하락세다. BSI는 현재 경영상황에 대한 기업가의 판단과 전망을 바탕으로 산출된 통계로, 부정적 응답이 긍정적 응답보다 많으면 지수가 100을 밑돈다.이달 조사는 지난 10일부터 17일까지 3255개 법인기업을 대상으로 진행됐고, 이 가운데 2739개 기업(제조업 1636개·비제조업 1103개)이 설문에 답했다.업종별로는 제조업 업황 BSI(66)와 비제조업 업황 BSI(71) 모두 5포인트씩 하락했다.제조업 세부 업종 가운데 반도체 수요 감소로 인한 매출 감소 및 재고 증가 영향으로 전자·영상·통신장비(-5포인트)의 업황이 부진했다. 원자재 가격 상승, 건설·자동차·선박 등 전방산업 업황 둔화로 1차 금속(-9포인트), 금속가공(-6포인트)의 하락 폭도 컸다.제조업 규모별로는 대기업과 중소기업이 각각 8포인트, 1포인트 하락했고 수출기업(-8포인트)의 체감 경기가 내수기업(-3포인트)보다 더 나빠졌다. 비제조업 중에서는 연말 예산소진 효과가 사라지고 겨울철 비수기 등 계절적 요인으로 정보통신업(-14포인트)의 하락 폭이 컸다.전문서비스 관련 수요가 줄고 월드컵 종료로 방송광고 수요가 소멸하면서 전문·과학·기술서비스업(-10포인트)도 부진했으며, 도소매업(-3포인트) 역시 내수 부진으로 업황 BSI가 떨어졌다.2월 업황에 대한 전망 BSI 지수(68)도 한 달 새 2포인트 하락했다. 제조업(65)에서 3포인트, 비제조업(70)에서 2포인트 낮아졌다.김대진 한은 기업통계팀장은 "물가가 여전히 높은 상황에서 글로벌 경기 둔화 압력이 높아지면서 2월 전망지수도 하락한 것으로 보인다"고 말했다.서지영 기자 seojy@edaily.co.kr 2023.01.27 09:50
연예일반

가수 비, 싸이퍼 이적설에 발끈.."대표 사퇴설도 사실무근" 공식입장

가수 겸 배우 비(본명 정지훈)가 레인컴퍼니 대표 자리에서 물러나고 소속 그룹인 싸이퍼도 회사를 옮길 것이란 보도가 나온 가운데, 비 측이 "사실무근"이라는 공식 입장을 전했다. 레인컴퍼니는 29일 공식 보도자료를 통해 "금일 한 뉴스 매체에서 단독으로 보도한 내용의 기사는 사실무근"이라며 비의 레인컴퍼니 대표 사퇴설을 전면 부인했다. 이어 "당사는 싸이퍼 소속사 이전과 관련된 어떠한 내용으로도 논의한 바가 없음을 알려드리는 바"라고 덧붙였다. 한편 29일 한 매체는 "비가 소속사 대표로서 제작한 싸이퍼를 다른 회사가 관리하도록 권리를 넘겨, 싸이퍼는 향후 레인컴퍼니가 아닌 타 소속사에서 활동을 이어간다"고 보도했다. 이어 비는 싸이퍼 프로듀서로만 남는다고 전했다. 하지만 레인컴퍼니 측은 이러한 주장에 대해 사실무근이라고 전면 반박했다. 한편 가수 비가 제작한 아이돌 그룹 싸이퍼는 지난 2021년 3월 데뷔해 왕성히 활동 중이다. 이지수 디지털뉴스팀 기자 이지수 2022.11.30 08:10
연예일반

오마이걸 ‘2022 방송광고 페스티벌’ CF 스타 우수상

그룹 오마이걸이 광고계에서도 대세 행보를 이어가고 있다. 오마이걸은 어제(21일) 개최된 ‘2022 방송광고 페스티벌’에서 CF 스타 우수상을 받았다. 해당 상은 한 해 동안 방송광고를 통해 활약하며 광고 산업에 이바지하고 대중의 호감을 끌어낸 모델에게 수여되며, 오마이걸은 이를 인정받아 수상의 영광을 안았다. 오마이걸은 “많은 사람이 애정과 정성을 갖고 만든 제품이나 광고에 오마이걸이 조금이나마 보탬이 되었다는 것이 매우 기쁘다. 앞으로도 오마이걸이 에너지를 드릴 수 있는 그룹으로 성장할 수 있도록 열심히 노력하겠다”며 소감을 전했다. 오마이걸은 음악 활동과 더불어 예능, 연기, 라디오, 광고, 콘텐츠 등 다양한 분야를 넘나들며 활발한 활동을 펼치고 있다. 이세빈 인턴기자 2022.07.22 15:40
연예일반

[포토] 아이키, '눈 다 떴어요!'

댄서 아이키가 21일 오후 서울 중구 크레스트72 글라스홀에서 열린 'MTN 2022 방송광고 페스티벌'에 참석해 포토타임을 갖고 있다.올해로 14회째를 맞는 '방송광고 페스티벌'은 광고인과 시청자들을 위한 축제의 장을 마련하고, 혁신적 광고 메시지를 발굴해 광고 문화 발전에 기여하고자 2009년부터 머니투데이방송(MTN)이 개최해온 특별한 시상식이다.서병수 기자 qudtn@edaily.co.kr / 2022.07.21. 2022.07.21 16:44
연예일반

[포토] 힙하게 등장한 아이키

댄서 아이키가 21일 오후 서울 중구 크레스트72 글라스홀에서 열린 'MTN 2022 방송광고 페스티벌'에 참석해 포토타임을 갖고 있다.올해로 14회째를 맞는 '방송광고 페스티벌'은 광고인과 시청자들을 위한 축제의 장을 마련하고, 혁신적 광고 메시지를 발굴해 광고 문화 발전에 기여하고자 2009년부터 머니투데이방송(MTN)이 개최해온 특별한 시상식이다.서병수 기자 qudtn@edaily.co.kr / 2022.07.21. 2022.07.21 16:43
연예일반

[포토] 차승원, '젠틀한 카리스마'

배우 차승원이 21일 오후 서울 중구 크레스트72 글라스홀에서 열린 'MTN 2022 방송광고 페스티벌'에 참석해 포토타임을 갖고 있다.올해로 14회째를 맞는 '방송광고 페스티벌'은 광고인과 시청자들을 위한 축제의 장을 마련하고, 혁신적 광고 메시지를 발굴해 광고 문화 발전에 기여하고자 2009년부터 머니투데이방송(MTN)이 개최해온 특별한 시상식이다.서병수 기자 qudtn@edaily.co.kr / 2022.07.21. 2022.07.21 16:43
연예일반

[포토] 차승원, '방송광고 페스티벌 참석'

배우 차승원이 21일 오후 서울 중구 크레스트72 글라스홀에서 열린 'MTN 2022 방송광고 페스티벌'에 참석해 포토타임을 갖고 있다.올해로 14회째를 맞는 '방송광고 페스티벌'은 광고인과 시청자들을 위한 축제의 장을 마련하고, 혁신적 광고 메시지를 발굴해 광고 문화 발전에 기여하고자 2009년부터 머니투데이방송(MTN)이 개최해온 특별한 시상식이다.서병수 기자 qudtn@edaily.co.kr / 2022.07.21. 2022.07.21 16:42
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